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拥抱变化 淘宝造物节迎来“物种大爆发”

2019-09-13 05:40 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

【TechWeb】时势成就了阿里,20年的时间,阿里也成为造势者,不断造节,从线上到线下引领行业潮流。如果说双11是针对天猫打造的狂欢节,那么造物节则是针对淘宝打造的线下专属IP。不知不觉,淘宝造物节已经来到了第四个年头。相比较前三届,不变的是造物节展示了年轻商家的创意和梦想,变得是造物节的舞台越来越大,也不再小众垂直。

拥抱变化 淘宝造物节迎来“物种大爆发”

在造物节的媒体沟通会上,阿里巴巴首席市场官董本洪表示,来到淘宝造物节,大家要把眼睛睁开,然后仔细去看,去听,这些年轻商家们在创意上怎样带来一个更有趣,更美好的未来。

他指出,淘宝造物节是展现他们创意、他们梦想、全世界独一无二以商品维度来讲述商家创意故事和创业故事的这样一个线下会展。赞叹声不绝于耳,就是淘宝造物节每年越办越大的肯定。

造物节延长至14天 首次启用“双会场”模式

马云在昨天的卸任演讲上表示,世界那么大,那么多美好的事情,都想去尝试。而在淘宝造物节上,你可以看到各种稀奇古怪的商品,以及最前沿的潮流文化和炫酷科技,包括榴莲螺狮粉这样的新物种,可能你不会接受,但这就是属于年轻人的新潮流。

拥抱变化 淘宝造物节迎来“物种大爆发”

TechWeb注意到,相比较以往的三届造物节,今年的造物节时间更长,场馆更大。据了解,与往年4天左右的会期不同,今年造物节将延长至14天。对此,第四届淘宝造物节负责人复良解释称,“我们希望能有更多的消费者感受到淘宝商家的独特魅力。以往,大家是隔着手机屏幕挑选心仪的物品,在两周的线下展示里,消费者可以面对面地和掌柜交流背后的故事,也能更好地理解创造力给这个世界带来的不同。”

同时,董本洪指出,前三届淘宝造物节受到广大、特别是年轻人非常正面的反响,他们期许淘宝能够把淘宝造物节做大,所以今年大家看到时间从以往的三四天延长到了14天,从9月12号到25号,中间还跨了一个大周末和中秋假期,淘宝愿意用最大的努力呈现出今年的造物者神奇。

有意思的是,相比较此前的西湖会场,这次淘宝造物节还首次启用了双会场的模式,其中,主会场定址杭州锅炉厂,分会场还将在此前的西湖。谈及这样的改变,董本洪表示,大家可能知道世界级的展会现在都是多会场,淘宝造物节正在朝“世界一流”的目标在前进,我们希望能跟杭州做一个最好的结合。

不再小众垂直 造物节迎来“物种大爆发”

更大会场,更长的展会时间,也让更多的商家能够参与到这场属于淘宝的专属双11中来。据悉,今年造物节,有超过1000+新物种来袭,能容纳400多家造物者商品,在设计、科技、美食和音乐等四大板块,集中展示当代年轻人的创意和智慧。

来自四川成都的商家火号火焰兔今年是第二次参加淘宝造物节,其推出的黄金猪脑花、黄金兔头两个产品在现场受到了很多“吃货”的关注。当谈及造物节给它们带来的变化时,火号火焰兔向琨表示,去年我们参加完淘宝造物节之后到今年,我们得到了非常多的关注。淘宝造物节有很多商家报名,我们能入选就是非常大的肯定。有行业的关注,还有当地政府的关注,这个对我们的发展还有品牌是有非常大的帮助的。

需要注意的是,相比较以往,今年的造物节除了“更大”、“更长”之外,也更“包容”,展示的特色卖家也不再是小众的特色。淘宝造物节行业负责人星亦表示,不管是线下对于策展、互动能力的成长,对于营销玩法的成长,以及在于货品选择,线上线下资源转化能力,我们看到的是综合能力成长。今年造物节呈现的特色商家一定不再是小众垂直的,今年这些特色商家就是我们所说的淘宝价值卖家。

作为这种盛大的线下活动的制定者和参与者,星亦指出,今年会发现越来越多的新物种角色开始出现在造物节,今年的造物节是多种生态的结合,在这些生态里我们能看到以前看不到的,比如说IP版权,今天也都参加到整个造物节这个盛大活动当中。这些新的生态进入之后,多生态融合会带来更多商业条件的变化。

拥抱变化 淘宝造物节迎来“物种大爆发”

另外,相比较此前的三届造物节,今年除了在前台展示上有了全新的变化外,在后台的选取机制上也做出了很大的尝试和挑战。在星亦看来,这些尝试和挑战,我们认为给淘宝造物节本身带来的是整个平台的社会化协同系统。线上我们有10万家卖家,将近200万商品,这么大体量怎么实现快速规模化,是通过平台机制、以及和市场机制的结合。

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