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BAT 移动战事未决

2019-07-09 17:26 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

  这种说法不是无稽之谈。《QuestMobile中国移动互联网2019春季大报告》显示,移动互联网月活用户规模达到11.38亿,增长进一步放缓。与此同时,用户时长增长也出现大幅放缓,一季度数据显示,人均单日6小时的时长增长仅为为半小时。

  不过,QuestMobile在报告中也指出,好消息是整体互联网经济仍增速远高于传统经济,同时移动互联网细分赛道如综合资讯、小程序、移动视频等依然保持了高速增长。这背后,是垂直领域依然存在着很多不饱和市场。过去的粗放式增长正在转变为细分赛道的深耕细作。

BAT 移动战事未决

  数据显示,BAT在全网70%用户时长中继续处于领先阵营。占据头部优势的BAT,依然保持了一线前沿企业的强势。从PC互联网到移动互联网,他们不但没有掉队,反而更坚定了一级阵营的强大张力。而BAT的移动战事,某种程度也代表了下一阶段的行业走向。

  十亿俱乐部

  BAT所分掌的搜索、零售、社交三大领域的基础实力仍然无可撼动,同时,对未来布局战略及技术实力上,大数据、云计算、人工智能等尖端领域,尚无对手可出其右。国内真正用户量破10亿的“互联网俱乐部“仍属于BAT。

  百度月活跃设备已经达到11亿。这是什么概念?几乎每个中国人都是他们的用户。同时百度的新老业务还在不断推动这个数字上涨。3月份,百度App日活跃用户达1.74亿,同比增长28%,智能小程序月活跃用户达到1.81亿,百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。一季度小度智能系列设备出货量登顶中国市场第一,搭载小度语音助手的智能设备达到2.75亿,同比增长279%。百度的在移动业务的策略是“一超多强”,以百度App为主,同时在各个赛道孵化垂直产品。不可忽视的是小度作为新兴业务的代表正在成为推动百度增长的新引擎。

  腾讯社交+游戏的主营业务里从来不缺少用户,微信和QQ两大巨无霸成为社交领域无法逾越的最高平台。截至2018年底,腾讯微信及WeChat合并月活跃账户数达10.98亿,同比增长11.0%。每日有数以亿计的社交视频上传及分享到微信平台上。2019年Q1财报显示,其主业务版块也出现了巨大裂变,布局上来看,游戏依然是重头,但取代其主营收位置的并不缺少成员。腾讯的布局从投资上也遍及了电商、支付、音乐、出行、餐饮外卖等绝大多数领域,生态矩阵非常成熟。

  阿里方面,电商向零售的裂变串起线上线下未来零售新格局,同时社交、影视、支持等主力业务版块和腾讯形成了强烈对冲,AT之战属贴身肉搏,总体生态规模上接近,战力也相差无几,同样强大的用户基数也使其巅峰姿态分外明显。但AT在人工智能上的旁斜却远不及百度的长驱直入,所以BAT之间的移动战局,不仅在于现在,更是下一阶段主力战场。百度的移动化和AI战略,出现了大的升级基础,目前简单的搜索导航,已经升级、过渡为入口和平台,将用户留住,提供更全面的服务,建立更多元的变现机制,其价值值得深挖。

  投入换增长,精工细作

  从全球来看, "以投入换增长”正在成为行业的一种新增长策略。美国五大科技巨头苹果、Facebook、谷歌、亚马逊和微软近期发布财报中显示,3月份季度运营成本平均增长13%,同期营收增长约10%,他们的运营成本增长已经高于营收增长。从存量市场中挖掘增量成为巨头的共同选择,国内BAT无疑也不同程度地进入了投入换增长的发展阶段。

  百度深入发展内容、人工智能等多个领域,巨大的投资构成了增收减缓,但从Q1财报数据整体看来,百度在用户规模和用户粘性,以及AI商业化方面都取得了显著的发展。从多元化业务布局和营收构成的变化上,也可以看出百度的长远发展思维和践行转变的决心。可以说,百度的营收增速放缓,只是公司转向更健康营收结构过程中难以避免的“阵痛”。

  同样,腾讯也在布局自己的产业互联网,截止2018年底,腾讯已投资了逾700家公司,其中有超过100家估值达到10亿美元。腾讯不仅业务板块在为转型“产业互联网”做准备,腾讯的投资以及社交也在面向“产业互联网”布局,包括智慧零售、优质教育、企业金融、汽车服务、传统产业的信息化等。

  阿里社交化的举措一直没有突破,投资微博等平台成了重要的社交布局,钉钉成长为其企业级增长平台,同时,阿里持续投入在内容领域,对媒体多方面收入生态体系,像优酷等视频平台继续不计代价的投入,虽持续亏损无反弹迹象,但事关未来,已经不得不为。

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