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苏宁48亿收购家乐福中国 与腾讯阿里展开“快消

2019-07-09 16:35 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

苏宁48亿收购家乐福中国 与腾讯阿里展开“快消

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  文/雷帝网 雷建平 6月23日报道

  苏宁易购今日发布公告称,公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元收购家乐福中国80%股份。

  这是继年初收购万达百货之后,近日苏宁易购再次对线下优质零售资源发起进攻。

  2017年11月阿里巴巴宣布投入约28.8亿美元,收购大润发的母公司高鑫零售36.16%的股份,以及此前的参股联华超市。

  2018年6月,腾讯宣布与沃尔玛中国结成深度战略合作,再到今天苏宁易购收购家乐福中国,可见互联网巨头都在布局大快消零售。

  谁拥有更好的双线整合运营能力,是猫狮鹅三大互联网巨头能够决胜场景互联网的关键。分析认为,苏宁收购家乐福中国,彰显其对于发展大快消品类的决心和野心。

  一直在布局O2O智慧零售的苏宁在场景互联方面有较大优势,拿下家乐福中国,能够促进其全场景、全品类发展,弥补其在快消领域场景的短板。

  而从行业来看,腾讯、阿里、苏宁领衔大快消三国杀,也将使得国内快消领域乃至整个零售市场,迎来新一轮的赛跑和洗牌。

  拿下家乐福中国,苏宁快消“三级跳”

苏宁48亿收购家乐福中国 与腾讯阿里展开“快消

  据介绍,近年来其在零售快消领域不断加大布局:5年前,线上快消平台“苏宁超市”成立;3年前,首家苏宁小店开业;2017年,首家苏鲜生精品超市开业。苏宁快消 “后来者居上”的发展速度令业内刮目相看。

  尤其是2018年以来,苏宁快消供应链进一步建设加速,线下场景开始爆发,仅2018年就新增4000多家苏宁小店;

  2019年初,苏宁再度加码,宣布成立快消集团,融合商品规划、供应链管理、双线运营、市场、服务等统一职能,进一步集约。在刚过去的618,苏宁易购全渠道订单量同比增133%,其中大快消订单量同比增长245%。

  不同于传统商超、传统电商线上线下各自为战,苏宁快消依托苏宁的整体智慧零售战略,O2O融合是其与生俱来的基因。

  在线上,集合了苏宁易购主站、“苏宁超市”“苏宁拼购”“红孩子”入口、苏宁小店独立APP等,形成体系化的线上流量入口矩阵;在线下,集合苏宁小店、苏鲜生、苏宁红孩子、苏宁零售云等业态,通过场景的布局,实现服务体验的提升和用户粘性的保证,同时利用实体门店的不可替代性,大幅降低履单成本,提升快消供应链效率。

  苏宁收购家乐福中国,并全盘收编其下覆盖51座城市的210家大型综合超市、6大仓储配送中心、3000万会员,将是苏宁快消集团军的又一力量。

  结合目前苏宁正在全力打造的苏宁小店,目前已达6000多家,覆盖70座城市、35000多个社区,服务超1.2亿消费者,与家乐福的整合,或将出现化学反应,完善最后一公里配送网络,提高到家模式的效率并节约物流成本,从而实现苏宁智慧快消战略的供应链、场景、运营能力“三级跳”。 

  智慧快消,供应链是关键

  零售的核心能力是商品供应链的整合能力,对大快消而言尤为重要。

  为加快自身供应链建设,苏宁快消将线上苏宁超市、苏宁拼购,线下苏鲜生、苏宁小店、苏宁红孩子进行供应链整合,建立多渠道融合、本地化网购、社群化品牌营销的智慧快消体系;

  为确保品质和价格优势,苏宁制定体系化的原产地直采战略,通过海外直采、国内布点方式打通全球供应链渠道,尤其是生鲜供应链渠道。

  如3月,苏宁快消与湖北荆州签订1年3亿元的战略协议,建立4000亩小龙虾基地;4月,苏宁快消远赴泰国,承包当地2000 万颗椰青、 2000 万颗榴莲、 2000 万斤山竹。

  截至目前,苏宁在海外共有100多个直采基地,买手团队遍布全球147个国家和地区,覆盖果蔬、海鲜水产等众多品类。

  另一方面,2019年苏宁快消与国内外的快消巨头合作不断,联合利华、伊利、雀巢、茅台、可口可乐、三只松鼠等,通过战略签约的方式,苏宁快消快速实现供应链补强。

  以618为例,数据显示,6月18日开始仅12个小时,线上苏宁超市和线下苏宁小店就累计卖出230万罐被称作“肥宅快乐水”的可乐。

  收购也成苏宁快消快马加鞭补充供应链重要途径。通过成熟主体的吸纳,苏宁快消可实现供应链和用户的快速裂变,以及运营经验的快速汲取。

  2018年4月,苏宁宣布收购迪亚中国,收编后者300多家门店和200多万会员,并一举实现上海单城超500店的密集布局。

苏宁48亿收购家乐福中国 与腾讯阿里展开“快消

  而今再度出手收购家乐福中国,苏宁快消“新兵”添“老将”。

  家乐福中国于1995年进入中国大陆市场,是快消品行业的龙头品牌,具有很强的供应链能力,丰富的线下运营经验以及较高的品牌知名度。

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